英超球队的球场赞助潜在价值增长了5%,英超联赛赞助协议的价值增长5%

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根据BBC的消息,有研究报告称,英超球队在球场冠名权的利用上损失了“几百万”英镑的费用。

根据道衡美評发布的球场冠名权研究,英超联赛赞助协议的价值增长5%,从2018年的1.355亿英镑上升到2019年的1.420亿英镑。研究报告发现,各个俱乐部尚未发掘球场冠名权收入的最大潜力,英超联赛只有30%的球队拥有球场赞助商,而美国NFL的这一比例超过80%。虽然NFL与英超联赛之间的大部分创收指标现已基本相当,但英超联赛俱乐部在球场冠名权方面似乎在错失良机。

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目前,英超联赛只有6支球队拥有球场赞助商,他们分别是:伯恩茅斯、阿森纳、布莱顿、哈德斯菲尔德、莱斯特城和曼城。曼联的老特拉福德球场依然是具有最有价值冠名权的球场,潜在价值高达每赛季2675万英镑。紧随其后的曼城将差距从2018年的大约700万英镑缩小到不到500万英镑,潜在价值达到将近2200万英镑。

BBC表示,美国著名咨询公司道衡(Duff &
Phelps)的研究报告显示,英超球队“没有充分利用球场冠名的收入。”

尽管曼城在努力追赶曼联,不过增幅最大的当属利物浦,该队的冠名权估值上升超过50%,达到了1690万英镑。这要归功于他们上赛季闯入了欧冠决赛以及本赛季在联赛中的优异表现。哈德斯菲尔德已经确定降级,这导致他们的未来冠名权贬值了30%以上,降至20万英镑,而狼队则凭借本赛季的出色表现证明了其冠名权价有所值。曼联、曼城、托特纳姆热刺、利物浦、切尔西和阿森纳这6支球队的价值占总价值的
82%,比2018年的77%增长了5%,进一步说明了他们的“统治地位”。

相比于美式橄榄球联赛NFL有超过80%的球队都有球场冠名赞助,而英超只有30%的球队有。在2018-2019赛季,有球场冠名的英超球队只有伯恩茅斯、阿森纳、布莱顿、哈德斯菲尔德、莱斯特城、和曼城。其中只有伯恩茅斯和和哈德斯菲尔德的主场冠名赞助商是独立于球衣赞助商的,此前纽卡斯尔也有过一年的球场冠名赞助。

(美通社,2019年5月29日香港)

BBC表示,该研究报告指出从2018到2019年,英超球队的球场赞助潜在价值增长了5%,从1.355亿英镑增长到了1.42亿英镑。而“最有价值”的球场属于曼联主场老特拉福德,每个赛季可能会有2675万英镑的收入。目前英超六强在俱乐部价值上是其他队难以比较的,这些队的价值评估,主要是依靠球衣赞助和技术合作伙伴的价值,还有社交媒体影响力以及电视转播权益、转会操作、和球队成绩综合决定的。

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